746、玩具的品牌价值（2/2）

‘芭比娃娃’出自美国的美泰玩具公司，仅仅这一个品牌，年均销量就有两三千万件，梦工厂可以在销售总量上超越美泰，单一产品却不行，他扭头问冼志玲，

“梦工厂最受小女孩欢迎的产品是哪一款？悍娇虎能排在第几位？”

“排不到前三。”冼志玲似乎明白老板的意图，抬手指了指‘人偶玩具’展区，

“以《樱桃小丸子》开发的娃娃最受小女孩喜爱，其次是《花木兰》的主角原型，第三位是《玩具总动员》的牧羊女宝贝，陈生，娃娃类玩具的领头羊是芭比娃娃，已经发行三十年，我们想在短期内超越芭比娃娃的影响力，必须开发轰动全球的女性电影角色，其它途径都很难竞争过他们。”

比渠道、比宣传，美泰公司都不弱于梦工厂，正常的营销手段没有用。

陈维云听罢点点头，脑海里想到了巩利，《霹雳娇娃》是时候启动制作了，陈维云准备改编一部全新的电影剧本，选一位白人女演员，一位黑人女演员，再加一位亚洲女演员，不止要设计成年角色，还要拍摄一段童年时期小演员的故事，剧情必须全家欢，到时在美国上映，尽量争取大众的g级，适合所有年龄段的观众观看。

筹备电影的同时，动画连续剧也要一起制作，专拍童年时期的戏，如果电影足够卖座，再以动画稳固市场，到时发行同名玩具就能水到渠成。

陈维云准备通过《霹雳娇娃》，建立媲美芭比娃娃的小女孩玩具品牌。

目前梦工厂玩具就是这四大系列，‘变形金刚’、‘拼酷’、‘小动物’、‘人偶’，年度总营业额是112.8亿港币，年利润超过30亿。

如果梦工厂玩具剥离出来单独上市，市值大约在350亿港币左右，占据梦工厂集团总值的五分之一，仅以这份数据进行排名，梦工厂玩具已经位列世界第一玩具厂商。

万代、乐高、美泰、孩子宝，这是目前全球排名前四的玩具商，市值最高是乐高，约有30亿美金，市值最低是孩之宝，约有10亿美金，欧美著名咨询机构在年初发行的品牌价值排行榜上，这四间公司的排名也低于梦工厂。

乐高玩具估值只有13亿美金，梦工厂玩具是26亿，正好多了乐高两倍。

这些老字号各有深入人心的玩具品牌，但玩具的影响力及不上梦工厂文娱类的同名产品，所以即使他们已经创立几十年，却仍旧被突然崛起的梦工厂迎头追上。

在整个梦工厂集团，‘玩具’也只是排名第四的业务，价值超过梦工厂酒店，落后于‘电子游戏’、‘影视动漫’与‘主题连锁’。

电子游戏是最晚成立的部门，却一下子跻身到第三位，潜力可见有多大，未来完全有希望成为梦工厂的首席业务。

陈维云出差大陆的重点投资也与电子游戏有关。

接下来的一周时间，陈维云都在考察玩具工厂，进入十月份，他开始落实与电子游戏相关的投资事宜。

今年2月4日，梦工厂第一代掌上游戏机gameboy1举办发布会，正式推向全球市场，截止3月20号，全球累计销售1765万台，这份奇迹销量直接导致梦工厂重组后的股价暴涨到1800亿港币。

一晃半年过去，梦工厂股价回落到1710亿港币的规模，但游戏机的销量却仍在增长当中。

目前梦工厂共发行五款外形不一的gameboy1，八月份时总销量突破四千万大关，当月任天堂掌机推出市场，以《超级马里奥》作为主打游戏，同时推出可更换的十八款卡带，这是任天堂深厚的游戏库优势，有效遏制了gameboy1的销售势头。

暴雪公司管理层立刻提交发行新款游戏的计划，拳头产品有四款，《龙珠》、《哈利波特》、《三国志》、《街头霸王》，梦工厂董事原本通过了这一项计划，但是被陈维云否决，这些游戏的掌机版本尚未研发完善，不能冒然推出市场，他授意董事会只发行《俄罗斯方块》的几款改良版本，同时批拨资金启动新的促销行动。

陈维云这么做其实是遵照了历史轨迹，仅仅一款《俄罗斯方块》足以应对任天堂的竞争，因为这款游戏是吸引成年顾客的不二法宝，任天堂看似发行近二十款掌机游戏，但他们只能瞄准低龄顾客群。

平行时空gameboy1进入美国市场后，美国当局**oss都在玩《俄罗斯方块》，影响力可见一斑。

陈维云命令董事会展开的促销行动与明星有关，着急亚洲与好莱坞的巨型联合推荐gameboy1与《俄罗斯方块》，效果很不错，陈维云赶赴大陆之前，gameboy1的总销量已经迈入五千万大关。

这也吸引了下游供货商的投资决心，这次跟随陈维云到大陆的港商有十多位，目的都是在大陆设厂，专门生产gameboy1的零部件。

梦工厂的电子游戏业务其实是由两大部门构成。

‘梦工厂电子’负责硬件主机的研发，未来不止研发游戏机，还有其它电子设备，‘暴雪’负责软件游戏的研发，分工不同，除了研发掌机软件游戏，未来也会涉足电脑软件游戏，正是因为这个缘故，陈维云才分别设立了‘梦工厂电子’与‘暴雪’。

10月7号这一天，陈维云首先参观了何洪森家族投资的信科屏幕制造工厂。

早于三月份就赶来大陆设厂的香江供货商只有两家，一家是何洪森设立的信科公司，另一家是杨寿城设立的英能公司。

经过半年时间的筹备，两人已经在大陆完成厂址选择，目前都在兴建厂址。

“这个工业园什么时候能盖好？”陈维云戴着头盔，穿行在厂房工地上。

“规划是一年，明年春节后就能开业。”何洪森为了这间工厂，下血本投资两千万美金，找渣打银行贷的款，他闺女何朝琼是筹备负责人，此刻也跟在队伍里，不过站的比较远。