第三九三章：新的创意（1/2）

<content><h1>第三九三章：新的创意</h1>

区委宣传牌子的制作安装工作进展顺利。

这种全新的宣传牌子，高档时尚，很快就引起了大家的关注，市电视台还专门进行了采访报道，区委主管副书记姚华和区宣传部的廖科长在电视上很好的露了一次面，市委宣传部的戴国勇副部长在一次工作总结会上专门点名表扬了廖志他们的工作，还特意组织了各区宣传部的负责人到现场去参观学习。

廖志对上九广告公司的工作非常满意，多次表示以后要把区委宣传部的广告业务都交由他们制作。

李进阳一边多谢着，一边在心里高兴着。林强这一次的创意，不但让他在广告公司总部受到了表扬，还不显山露水的为自己带来了大笔收入。

而林强当然也凭着自己的创意获得了满意的回报，更令他兴奋的是，在最后定稿制作的时候，林强除了在宣传牌子右下角位置雕刻上监制单位、设计单位、赞助单位外，还加刻上了“雕刻制作：广州高桥电脑石刻中心。电话：860566**”，相当于为自己的公司做了一次广告。

李进阳受到了林强的启发，准备把那个“西关能量”功能饮料的广告也要用一种全新的方式来制作，问林强有什么好建议。

他向林强介绍说，西关能量是国产的一款维生素功能饮料，国外也叫能量饮料，富含牛磺酸、赖氨酸及多种b族维生素等营养成份，能为消费者提供充分的营养，快速补充能量。

现时国内功能性饮料最有名的品牌是来自于泰国的“红牛”维他命饮料。1995年底，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场，秉承国际先进经营理念和管理模式，几年时间便建立起了覆盖全国的销售网络及机构，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，成为中国饮料行业的领军品牌。

而西关能量则是由广州市荔湾区的一家本地企业，广州西关豆奶饮料厂生产的，他们的能量饮料青年研发团队，在承袭传统饮料研发经验基础上，经过持续的技术攻坚，在1999年初成功研制出的国内较早的一种维生素功能饮料，并于新千年初凭借优良的品质获得国家卫生部保健食品正式批文，成功在广州推出国内自主品牌的维生素功能饮料—--西关能量。

广州西关豆奶饮料厂也随即改制为广州西关能量饮料实业有限公司，并引进瑞典利乐包装生产线，开始涉足规模性饮料生产。

西关能量推出一年多来，销量平平，一直只以区域品牌在广州市内及周边地区艰难的开拓市场，可效果并不尽人意，公司的董事长林昌平决定通过广告来提高品牌知名度，找到了刚刚成立不久的广州上九广告有限公司黄沙分公司，让李进阳帮忙设计策划广告推广方案。

李进阳说，他们已经帮西关能量作了重新定位，把目标消费人群定义在为事业努力打拼的年轻人身上，并设计好了广告词，可在投放方式上却踌躇不决，因为客户的公司成立时间不长，经济实力不强，广告的预算有限，根本就不可能在电视台的黄金时段大量播放，只能在一些平面媒体上作一段时间的宣传，广告的累积效应肯定不明显。

“林总，西关能量的广告预算只有二百多万元，他们老总看过你之前做过来的那两块样本，觉得这种时效性很长的广告方式很不错，我们能不能再设计出一个类似的、但成本要相对低很多的方案呢？”李进阳问林强道。

按李进阳的设想，一个新产品的品牌推广，电视、报纸这些传统媒介的广告必不可少，这部份的广告费用最低也要二百万元，而且广告投放的时间不可能很长，他的想法是，如果能用余下的几十万元设计出一个类似宣传牌子那样的长时效方案，会起到一个很好的广告累积效应。

几十万元对于一个产品广告来说，真的是微不足道。

林强听完李进阳的介绍，一时也想不出什么好方案，便拿了一套西关能量的资料，说回去再好好想想。

从广告公司出来后，才发现天色阴沉，还刮起不小的风，看样子很快就要下大雨了。林强快步朝停车场走去，来到街角拐弯处时，见到有一报刊亭，便想着过去买份《广州日报》。

报刊亭里只有一个六十多岁的老大爷和一个粉嘟嘟、趣致可爱的五、六岁小女孩，看样子应该是爷孙俩，老大爷正边手忙脚乱的双手按着被风吹乱了的报纸，边招呼小女孩把吹落到地上的小石块捡起来。